Instagram ha iniciado pruebas de «pausas publicitarias», un nuevo formato de anuncio diseñado para ser ineludible. Esta función obliga a los usuarios a ver anuncios completos antes de poder continuar usando la aplicación. Esta estrategia busca integrar una experiencia publicitaria más inmersiva y menos disruptiva, alineándose con las prácticas de plataformas de streaming donde los anuncios no se pueden omitir.
Este cambio viene en un momento donde las plataformas sociales están buscando nuevas maneras de aumentar ingresos sin comprometer la experiencia del usuario. Los anuncios tradicionales, que pueden ser omitidos después de unos segundos, no siempre capturan la atención del usuario, lo que puede reducir su efectividad para las marcas. Las «pausas publicitarias» pretenden solucionar esto asegurando una exposición completa del anuncio.
Además de aumentar la eficacia de los anuncios, esta estrategia también podría ofrecer una experiencia más ordenada y menos saturada de interrupciones breves, lo que podría mejorar la percepción del usuario sobre la publicidad en Instagram.