El Vive Latino 2024 no solo fue un escenario para la música, sino también para innovaciones en marketing, como lo demostró el «Oxxo festivalero». Esta pop-up store dentro del festival ofreció a los asistentes una experiencia única, vendiendo bebidas, tanto alcohólicas como no alcohólicas, botanas, dulces, y hasta platillos tradicionales con un toque especial. Además, el stand contó con una zona para tomarse fotografías y activaciones de marca que premiaban la participación de los consumidores, destacando la creatividad de Oxxo para conectar con el público festivalero.
La presencia de Oxxo en el Vive Latino refleja una tendencia creciente de marcas que buscan integrarse en eventos culturales y musicales para aumentar su visibilidad y engagement con el público. La estrategia detrás del Oxxo festivalero va más allá de la simple venta de productos; busca crear una experiencia memorable para los asistentes, vinculando la marca con momentos de disfrute y diversión. Este enfoque no solo beneficia a la marca en términos de exposición, sino que también enriquece la experiencia del festival para los asistentes, ofreciendo conveniencia y valor agregado.
El éxito del Oxxo festivalero en el Vive Latino 2024 subraya la importancia de las estrategias de marketing experiencial en eventos de gran escala. Al ofrecer servicios y productos adaptados a las necesidades y gustos del público festivalero, Oxxo demostró cómo las marcas pueden ser parte integral de la cultura de los festivales. Esta iniciativa marca un precedente para futuras colaboraciones entre marcas y eventos, mostrando que la creatividad y la interacción directa con los consumidores pueden generar resultados positivos tanto para las empresas como para los asistentes.