Coca-Cola ha lanzado una innovadora campaña internacional, «Every Coca-Cola is Welcome», que celebra la reproducción no autorizada de su famoso logotipo como una manifestación de creatividad local y presencia global. Desarrollada por agencias como VML y OpenX, esta campaña destaca la diversidad de interpretaciones del logotipo de Coca-Cola en diferentes regiones del mundo, desde pequeños comercios hasta artistas callejeros. La iniciativa busca demostrar la presencia arraigada de la marca en diversas culturas, abrazando versiones únicas del emblemático símbolo plasmadas en carteles publicitarios, grafitis, pinturas y murales urbanos.
La campaña, que se ejecuta en países como Brasil, México, Indonesia, Australia y Estados Unidos, utiliza estrategias de publicidad exterior en mercados clave, incluyendo activaciones en lugares emblemáticos como Times Square en Nueva York. Además, se han elaborado piezas gráficas para prensa impresa y las redes sociales, especialmente Instagram, servirán como plataforma para exhibir las imágenes que conforman la campaña. Esta estrategia subraya la capacidad de Coca-Cola para adaptarse a diversas expresiones creativas y su impacto en las comunidades locales.
La iniciativa «Every Coca-Cola is Welcome» no solo celebra la creatividad y la diversidad cultural, sino que también refleja cómo las grandes marcas pueden utilizar la autenticidad de las interpretaciones de sus identidades corporativas para conectar con su audiencia. Al abrazar las interpretaciones únicas de su logo, Coca-Cola demuestra su compromiso con el significado e impacto de su diseño icónico en las comunidades alrededor del mundo.