PepsiCo lanza «She is PepsiCo», una campaña que celebra y reconoce la contribución de las mujeres en el ámbito laboral, coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer. Esta iniciativa subraya el compromiso de la empresa con la equidad de género, destacando el papel crucial de las mujeres en puestos de primera línea en mercados globales. La campaña transforma algunos de los camiones de reparto más icónicos de PepsiCo, adornándolos con los nombres y rostros de las mujeres homenajeadas, y presenta fotografías de estas empleadas en sus entornos de trabajo, reemplazando las marcas de la empresa.
La estrategia detrás de «She is PepsiCo» refleja una tendencia creciente hacia el marketing social, donde las marcas adoptan posturas en causas sociales, reconociendo la importancia de actuar en los mejores intereses de la sociedad. Según estudios, los consumidores apoyan a empresas que demuestran preocupación por el bienestar social, lo que puede traducirse en un aumento en las ventas y el crecimiento empresarial. La campaña no solo busca celebrar y empoderar a las mujeres, sino también inspirar a más mujeres a postularse para roles de primera línea, mostrando sus habilidades transformadoras.
«She is PepsiCo» se expande más allá de una simple celebración, convirtiéndose en un movimiento global que destaca a las mujeres triunfantes en carreras de primera línea. Al visibilizar a las mujeres en el deporte y en el trabajo, PepsiCo reconoce la importancia de construir y hacer crecer sus carreras a través de diversos obstáculos en una cultura que poco fomenta su desarrollo. Esta campaña es un paso hacia el cambio, generando visibilidad, audiencia e ingresos extra, mientras impulsa una visión comercial enfocada en resolver problemas sociales.