A pesar de que el consumo de cerveza sin alcohol representa solo el 1% en el Reino Unido, Heineken está invirtiendo significativamente en el marketing de este segmento. La marca argumenta que su objetivo es impulsar el crecimiento de la categoría, confiando en su potencial de expansión, especialmente entre los consumidores más jóvenes que tienden hacia la moderación en el consumo de alcohol. Sin embargo, este comportamiento es complejo de medir, ya que las declaraciones de los consumidores no siempre se traducen en acciones de compra.
Heineken defiende su inversión en cerveza sin alcohol como una responsabilidad para impulsar el crecimiento de la categoría, a pesar de una participación de mercado desproporcionada. La marca apunta a los mismos consumidores que disfrutan de sus cervezas con alcohol, esperando que aquellos leales a la marca consideren también sus opciones sin alcohol. La estrategia incluye normalizar la presencia de cerveza sin alcohol en bares y minoristas, con el objetivo de tener su versión 0.0 disponible junto a su contraparte alcohólica.
La campaña de marketing de Heineken para su cerveza sin alcohol se extiende a través de varios canales, incluyendo eventos como el «Dry January», donde promueve sus alternativas sin alcohol como una forma de extender la noche de diversión sin los efectos del alcohol. Además, la asociación de Heineken con la F1 se centra en la responsabilidad al volante, manteniendo una clara separación entre sus productos con y sin alcohol.